Компания ESTIMA объединила свыше 1300 участников рынка керамогранита
на одной онлайн-площадке!
В середине апреля состоялась первая в истории компании ESTIMA онлайн-конференция ESTIMA Fest!
В рамках онлайн-встречи топ-менеджмент компании и приглашенные эксперты рассмотрели текущие тренды и прогнозы строительной отрасли на 2020 год, обозначили стратегический вектор развития компании ESTIMA, а также презентовали долгожданные новые коллекции керамогранита TM ESTIMA® и объявили старт IX сезона ежегодного конкурса «Керамогранит в архитектуре-2020».
До начала мирового кризиса, вызванного пандемией, доля керамогранитной продукции занимала более половины керамического рынка в сравнении с керамической плиткой согласно данным Росстата. Тем не менее, возвращаясь в текущую ситуацию и анализируя опыт прошлых лет на фоне падения рынка во время сложной экономической ситуации в 2008 и 2015 годах, прогноз на ближайшие годы обещает быть оптимистичным. Так после падения рынка керамогранита и керамической плитки в 2009 году, в дальнейшем был зафиксирован рост спроса на керамогранит как на эффективный продукт. В 2016 году наблюдался очередной скачок, который способствовал активному развитию производимых форматов. Прогнозировать, как будет реагировать рынок и какие нововведения привнесет COVID-19 на данный момент достаточно трудно, однако уже можно сказать, какие изменения произошли.
Глава проекта All Ceramics компании IndexBox Екатерина Колина представила результаты экспертных исследований: сокращение потребительского спроса, смещение спроса на «средний» и «эконом» сегменты, снижение рентабельности, усиление конкурентной борьбы между производителями и частными марками, а также сетями DIY, угроза дешевого импорта из Индии, Украины и Белоруссии, усиление конкуренции на экспортном направлении.
«Несмотря на множественные барьеры роста рынка керамогранита, драйверы развития есть: программа материнского капитала, уменьшение ставки ипотечного кредитования, программа реновации жилищного фонда и также инфраструктурные проекты» — отметила в своем выступлении Екатерина.
По итогам 2019 года объем видимого потребления составил порядка 110 млн кв. м, что является неплохим результатом, однако компания IndexBox строит прогнозы на увеличение объемов потребления до 140−155 млн кв. м в 2020—2021 годах.
Инструменты для сокращения потери прибыли производителям керамогранита были также освещены в рамках онлайн-конференции. Рекомендуемые меры по сохранению и возможному улучшению позиций компании являются: регулярный пересмотр ассортиментных планов, формирование «антикризисного» предложения без ущерба бренду, разработка комплексных акций, развитие онлайн-каналов для коммуникации с потребителями и освоение новых освободившихся коммерческих площадей.
Андрей Воронин, коммерческий директор компании ESTIMA, рассказал о том, как чувствует себя компания сегодня, поделился стратегическим виденьем развития на ближайшее время, обозначив предпринимаемые методы работы в текущее время для удержания позиций на рынке: заинтересованность, поддержка, сохранение доверительных отношений со всеми партнерами, предельное внимание к качеству продукции, дальнейшее развитие ассортимента, отвечающего текущим запросам рынка и возможность гибкого ценообразования с гарантией дохода.
В рамках ESTIMA Fest! директор по маркетингу компании ESTIMA Юлия Буданова совместно с приглашенным экспертом Антоном Сипович, директором по стратегическому развитию РА РОСС, представили обновленное позиционирование компании ESTIMA — это мировой бренд керамогранита из России, качество и дизайн которого признаны более чем в 60 странах мира.
Важным информационным блоком в конференции стала презентация новинок 2020, среди которых — два дизайна белого мрамора — Alba и Montis, а также коллекции в семействах цемент и камень — Terra и Luna. Отдельно была презентована новая линейка продукции Estima City — это демократичное ценовое предложение при традиционно высоком качестве продукции TM ESTIMA®.
В завершение деловой программы Юлия Буданова совместно с Натальей Дюпиной, руководителем проектов ИД «Строительный эксперт», объявили о запуске IX ежегодного конкурса «Керамогранит в Архитектуре-2020». В этом году организаторы проекта призывают к участию дизайнеров и архитекторов присылать свои проекты под девизом СО-ДЕЙСТВИЕ. Особенно тема конкурса актуальна в настоящие время. В новом сезоне появилась дополнительная номинация HOMЕ-OFFICE, ведь из-за введения режима самоизоляции большинство жилых помещений стали рабочими. С более подробной информацией о конкурсе можно ознакомиться на kva.estima.ru
Конференция компании ESTIMA стала первым масштабным событием в онлайн-формате среди производителей керамогранита на отечественном рынке. Это был самый открытый и честный online FEST!, собравший на одной площадке свыше 1300 дизайнеров, дистрибьюторов, партнеров, сотрудников, архитекторов и строителей — всех любителей ESTIMA! Такие результаты стали подтверждением того, что в текущей ситуации необходимо развивать каналы онлайн-коммуникации и не терять контакт со всеми участниками целевой аудитории. Как и вся экономика, рынок керамогранита и керамической плитки в настоящее время переживает снижение потребительского спроса, но любой кризис — это время, после которого наступает «рассвет» и драйверы дальнейшего роста и развития существуют уже сейчас. При правильно выработанной стратегии у компаний существуют все необходимые ресурсы сохранить свои позиции и в период восстановления рассчитывать на их приумножение.
По итогам проведённого online Fest! компания ESTIMA объявила о старте онлайн-марафона мероприятий, персонализированных для партнёров из разных каналов продаж. Следите за новостями компании и будьте здоровы!